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商標注冊

中國品牌如何擺脫“成長的煩惱”

時間:2017-09-07 14:49來源:未知 作者:hbrzkj 點擊:
近日,王牌逗王牌的大戲在商標領域上演。6月9日,日本夏普株式會社(下稱夏普)在美國起訴中國海信集團有限公司(下稱海信),要求收回其在2015年合法授予海信的商標使用權,并要求對方賠償其經濟損失1億美元。然而一周之后,夏普又撤回了訴訟。拋開曲折跌宕的劇

  近日,“王牌逗王牌”的大戲在商標領域上演。6月9日,日本夏普株式會社(下稱夏普)在美國起訴中國海信集團有限公司(下稱海信),要求收回其在2015年合法授予海信的商標使用權,并要求對方賠償其經濟損失1億美元。然而一周之后,夏普又撤回了訴訟。拋開曲折跌宕的“劇情”不說,這一事件再次為中國企業的商標工作敲響了警鐘。

  “中國企業要走向國際市場參與競爭,商標等知識產權是不可或缺的重要依托,隨著越來越多的中國企業‘走出去’,商標工作必須引起重視,不能讓商標等知識產權糾紛成為‘成長的煩惱’。”業內人士表示。

  商標糾紛突如其來

  此次,夏普起訴海信的理由十分簡單,系夏普認為海信使用“夏普”商標生產銷售的電視產品質量差、價格低,有損于夏普的品牌形象。

  海信在應訴時表示,海信一直在雙方合同約定的范圍內合理使用“夏普”商標,不會放棄合同約定的“夏普”商標的使用權,而且其將會積極應訴。

  為何夏普在合同約定期間“出爾反爾”,起訴海信呢?其實背后另有隱情。據介紹,近年來,日本消費電子行業陷入低迷,日本企業海外市場大幅收縮。作為日本四大彩電廠商之一的夏普也不例外,近年來長期處于虧損狀態。在這種嚴峻的形勢下,夏普開始積極尋找“托管者”,希望通過商標授權的方式,將“夏普”品牌授予他人使用,以獲得許可收益,并保障其品牌產品繼續在市場中流通。

  為此,夏普曾多次與海信交涉,欲提前終止合約,收回在北美市場的商標使用權,均被海信拒絕,于是夏普將海信訴至法院,并稱海信生產銷售的電視機存在低質、低價的情況,侵犯了夏普享有的商標專用權,并希望通過法律手段索回“夏普”商標的使用權。

  打造品牌做大做強

  目前,雖然夏普撤回了訴訟,但此事在中國企業中產生了新的沖擊波。對于正在“出海”走向國際市場的中國企業來說,在商標授權中,被授權者應如何保障自身權益?

  “依法保護,是商標授權中雙方應該遵守的規則。”某專業人士表示,根據我國商標法相關規定,商標被許可人有義務保證使用被授權商標的商品質量。一般情況下,憑借具有一定知名度的注冊商標的良好形象、經營理念,商標被許可人能夠以較低的成本、較快的速度、較低的風險,使自身產品進入相關市場并被市場接受。

  此次事件中,海信獲得夏普的商標授權后,將較為知名的“夏普”商標使用于自己的產品上,從而更易使消費者接受自己的產品,對打開北美市場起到了重要的作用,這也是海信堅持按照合約繼續使用“夏普”商標的理由。

  換個角度看,如果在商標授權中,被授權者如若不能恰當地處理自身產品和被許可商標的關系,過度依賴許可商標價值,忽略自身品牌打造,將是一件非常危險的事情,一旦許可合約到期,或由于其他原因不能再使用被許可商標,自身業務便可能會受到沉重的打擊。

  業內人士建議,商標被授權者應時刻記住,其對于授權商標只是享有暫時的使用權,雖然可以借助被授權商標的知名度擴大自己的市場,但不能過度依賴被授權商標而忽略了自身品牌建設。企業應該著力打造屬于自己的品牌與商標,靠自己的商標去決勝市場,掃除因商標授權糾紛而阻礙品牌發展的后顧之憂。

  “中國企業要在國際市場上提升競爭力,必須打造更多更好的優質品牌,努力將自身品牌做大做強,能有足夠的實力向國外企業進行品牌授權,徹底擺脫‘成長的煩惱’,打造中國品牌的良好形象。”

鄂公網安備 42030202000160號

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